根據《廣州日報》、中國新聞網的報導指出,近期包括好迪、拉芳、霸王等大陸本土企業已被家樂福告知要想繼續上架,就要繳納8%~15%的額外費用。
壓縮廠商利潤空間
但是由於加價幅度過高,可能使進駐賣場的利潤空間被抵銷,因此該消息的嚴重程度,甚至被大陸某媒體認為具有「寶潔聯合家樂福,要撲殺大陸的本土日化(日用化學品)品牌」的嚴重意味,因而迅速引起業界注意。
不過該項傳言,家樂福官方截至目前為止,並未做出明確回應,僅表示,日化都是由中國區統一簽訂合同和統一採購。而早前,家樂福中國區副總戴瑋則對外否認對大品牌和小品牌有區別對待,因為如果小品牌占據的貨架愈來愈少,那也是市場選擇的結果。
至於被點名接獲調價的業者反應,該篇報導中指出,好迪銷售部表示,目前和家樂福還沒有合作關係,也未聽說廣州有其他超市要提高他們的進場費用。
但也有某位不具名的大陸本土日化企業聯繫人表示,這樣的調幅是非常厲害的,但因為超市原本就可和日化公司結盟規定不做其他品牌的生意,反而在約定第三方的進場費部分是比較沒有依據基礎的,因此就這點來看,他認為事情不尋常。
邊緣化本土日化企業
資深人士則認為,對於大陸本土品牌而言,優勢在於銷售管道與對大陸市場的了解,劣勢是品牌運營的能力;對於外資企業而言,最大的劣勢就是本土管道。但對於 像寶潔這樣已經在中國市場扎根的企業而言,已經沒有劣勢。相反,隨著外資大賣場對國內銷售終端的侵襲,本土日化企業固有的優勢反而變成了劣勢。外資品牌藉 由與這些外資大賣場之間的良好關系,完全具備「邊緣化」本土日化企業的能力。
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